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中国传统玉雕师频亮相网络寻转型路
2014-12-18 10:59:15   来源:中国文化报   点击:

从“双十一”玉雕名家展卖到国内玉雕师雕刻“中国红”色泽南红作品迎新年,在中国云南、广东等翡翠集散地,一大批传统玉雕师正纷纷触网,亮相互联网舞台,寻求转型之路。

     从“双十一”玉雕名家展卖到国内玉雕师雕刻“中国红”色泽南红作品迎新年,在中国云南、广东等翡翠集散地,一大批传统玉雕师正纷纷触网,亮相互联网舞台,寻求转型之路。

  传统玉雕师突击网络知识

  来自中国IT研究中心的报告显示,截至2014年第二季度,中国网络购物的网民数量已经超过3.32亿人,网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定了良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力。因享有方便、快捷、经营成本低、库存压力小等优势,网购正逐步成为人们生活的一部分。

  而在中国传统的翡翠行业,受人们购物方式改变等多种因素的影响,云南瑞丽、腾冲、广东等传统翡翠批发市场、门店正和大多数商场实体店一般,客流量大幅度减少,被业内人士喻为迎来了“寒冬”。人们消费习惯发生转变带来的多米骨牌效应也导致,无论传统店面的翡翠经营者们,还是以翡翠加工为主的玉雕师们,“转型”都是他们迫在眉睫需要面临与解决的现实问题。

  如何转型?玉雕师们也在寻求出路。

  改变正在悄然发生,比较突出的现象是,一些文化水平不高,曾经从不上网的玉雕师们开始学习互联网知识,学习使用手机微信。更多的具有远见卓识的玉雕师则已经寻求成熟的互联网平台,通过宣传与推广使自己的玉雕作品获得一定的知名度。

  玉雕师转型互联网要选优质平台

  记者走访了来自云南、广东的多名玉雕师,大家一致认为,要转型,首先要触网,拥抱网络,选好平台。

  平洲玉雕师陈新明涉足玉雕行业已有22年,他认为,当前市场环境下,玉雕师们精进手艺,在作品风格定位上迎合市场的同时,玉雕师也要拥抱网络,开辟网络宣传销售渠道。“有一部分玉雕师还没有悟出来,还没有宣传的理念。很多人都还是习惯埋头苦干。”陈新明称,他自己对网络是非常认可的。诸如之前与翡翠电商翡翠王朝的合作就十分愉快,今年的双十一,翡翠王朝举行“全国首场双十一玉雕大师作品网络展卖会”,陈新明积极提供了多件作品,最后,翡翠王朝选中了其中5件在网上进行展卖,最终卖掉4件。“与翡翠电商合作,成功率很高。对于我们玉雕师而言,这也是非常好的宣传机会,有这样的机会,我们都应该积极配合。”他表示,拥抱互联网是未来趋势,“是迟早的事”。

  今年刚在天工奖中获奖的玉雕师陈义以大胆创新的当代玉雕风格在广东颇负盛名。与一些玉雕师受题材局限不同,陈义从来不担心创作灵感匮乏,他的玛瑙题材作品创意正成为众多玉雕师模仿的教材。“网络销售时未来几年的趋势,今后,传统店面租金肯定会更便宜,销售方式也在转型。”陈义认为,很多传统的珠宝店目前无法开张,因为他们的思路没有改变,无论是商品款式还是销售渠道,都仍在“唱着过去的歌谣”,这样生意路只会越做越窄。“玉雕师还是传统店铺经营者,都必须顺应潮流,要选择成熟的好的网络平台合作。”

  作为我国玉雕界的前辈,国内著名玉雕大师王朝阳多年前就走在了触网队伍前列。早在去年,其就与电商翡翠王朝签署了多项合作的框架协议,在线推广其作品。

  翡翠电商看好玉雕市场布局铺路

  对于诸多玉雕师触网的现象,中国最早一批踏入翡翠电商领域的翡翠王朝创始人杨牧仁表示,翡翠王朝也早已注意到这一点,并已经花重金布局服务玉雕大师的“玉雕界”平台。在他的规划里,玉雕界是一个立体存在的机构,既是玉雕大师推介平台,玉雕艺术小品展销平台,也是玉雕艺术爱好者的交流平台,它将以微信公众平台,微博、网站、展厅、书刊、品鉴会等模式存在,在宣传上具备全媒体传播能力,在营销上实现线上线下有机结合。

  “从玉雕行业看,确实是毛料越来金贵,必须将毛料价值最大化,这就特别需要玉雕艺术家来发挥自己的长处,把艺术创作发挥到极致,玉雕界在这个环节上,可以发现美,推介美,联合玉雕大师创造美。我们从业多年,有一些优质资源,这些资源也是玉雕大师们值得一用的资源。”杨牧仁认为,玉雕艺术家必须拥抱互联网,有互联网思维,才能与时俱进的创新发展。
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